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国产手机品牌加码“长赛道” 构建影像内容生态


  “望向窗外,你见到的是什么?是每个值得铭记的瞬间,用力生活的人们,用心去爱,在勇敢探索,坚持梦想……用影像记录生活,察觉每个在光影里发生的故事……”
  在9月7日举行的“vivo影像 媒体发布会”上,一部体现人文影像的宣传片,唤起了现场观众的情感共鸣,激发了对美好影像的感知。
  “这就是人文的力量。”vivo品牌总经理张琳如此表示,人文不是一句广告词,而是回归真实用户的视角,去记录人的情感和文化,关注现实与当下,以及那些具体、鲜活、充满细节的真实故事,正是它们,让我们与更宽广的群体联接,产生共鸣。
  联手《国家地理》 进一步推动手机影像发展
  影像化时代下,手机承载了表达的更多可能。在发布会上,vivo宣布与《国家地理》达成战略合作,共同启动2020年度“vivo影像 手机摄影大赛”。《国家地理》杂志关注社会、历史、世界各地的风土人情,是世界各地摄影新闻记者梦想发布自己照片的地方。

 
  vivo宣布与国家地理达成战略合作。
  据了解,此次大赛是全球性的手机摄影比赛,集作品征集、线下影展、国际摄影赛事申报等系列手机创作支持于一身,更有世界顶尖摄影大师和影像权威专家评审助阵。
  对此,国家地理品牌总监王雁在发布会上表示,《国家地理》一直以优秀的内容呈现对生命与世界的关怀,基于共同的人文理念,《国家地理》与vivo携手,希望通过此次合作,进一步推动手机影像发展。
  张琳也表示, vivo不断探索未来影像创作的边界,探索智能手机如何给予影像创作更多表现形式和理念上的支持,积极参与到影像表达的文化实践中,“因此,vivo选择与同样具备人文关怀和影像追求的《国家地理》携手,共同传达“悦影悦心”的精神内核。”
  张琳还介绍,vivo还协同与《国家地理》常年合作的影像创作者,Steve McCurry(史蒂文·麦柯里)、Michael Halsband(迈克·哈斯班德)等世界顶尖摄影大师,共同探索手机影像的标准。
  有业内人士分析认为,此次双方的合作,无论是从标准,还是从技术本身来说,都将给手机影像发展带来积极的推动意义。

 
  布局长赛道 探索手机影像更多可能
  今年是真正的5G普及元年,大部分企业都在“加码”研发投入,布局符合自身发展的赛道,应对新技术变革周期与新市场格局。
  vivo高级副总裁、首席营销官倪旭东曾表示:“有的技术很快就会到达上限,比如屏幕指纹从体验角度来看就完全能满足消费者的需求,这就是一个短的赛道。但有一些技术,比如说拍照,可能需要很长的路径,因为它是既需要软件又需要硬件的结合,可以说是一个长的赛道。”
  vivo影像产品总监李卓也认为,影像的推广也不是一蹴而就的,“我们去看行业那些知名的百年品牌,都是经历了相当长的时间来建立自己的口碑和公众认知。同时,影像沟通也不是简单的技术沟通和产品沟通,而是情感的链接。虽然这个链接的建立会很慢,但却十分扎实和牢固。所以,对影像的追求一定应是坚持不懈的。”
  vivo品牌总经理张琳介绍vivo影像 版图。
  据李卓介绍,vivo影像研发中心团队规模已超过700人,这批专业摄影认知和研发团队,致力于专业影像技术的开发和转化,让用户在功能、场景、时间上不受限制、拍出超预期的照片,获得愉悦的产品体验。
  与《国家地理》的战略合作,也是vivo布局影像长赛道的一部分,是其围绕“影像 ”战略规划的重要实践。
  记者在现场了解到,vivo还围绕“影像 ”进行了更多的实践和探索:“vivo影像 手机摄影学院”是vivo开设的公益性的影像教育窗口,让更多人学会发现、理解、传达手机影像的人文精神;“vivo影像 摄影师联盟”则旨在与全球创作者同行,在共创中,探索手机影像的更多可能,并最终反哺到vivo影像的技术与美学发展中……
  “‘vivo影像 ’的诞生是基于vivo多年在影像技术上的深耕与影像表达上的文化实践。技术上,vivo希望赋予人们更好的表达工具;文化上,希望能与创作者共创更多人文内容。未来,我们依托上述核心板块,将构建一个集内容共创、公共教育和技术、美学探索于一体的内容生态。”张琳向记者表达了对“vivo影像 ”的愿景。
  对于手机影像未来的发展,张琳则给出了自己的一个判断:“未来的手机影像,一定是超越参数本身的,应该是更有亲和力的表达。vivo也将逐步勾勒出手机影像在美学与文化上的意义,这也是更符合大众人群价值的方向。”


 
  “不看购买的竞争力,看产品的满意度”
  从消费者导向出发的影像理念,是vivo品牌差异性的重要标志。
  一直以来,购买竞争力都是厂商追求产品利润最大化的主要方向,但在张琳看来,vivo布局影像长赛道,看的并不是产品本身的购买竞争力,而是消费者对于产品的满意度。他说:“vivo是一切以消费者为导向的品牌,vivo影像的核心追求是‘为消费者创造愉悦的影像体验’。”
  对此,vivo 做了大量的调查研究工作。从2016年底至今,vivo用了三年多的时间与消费者深入沟通,走访了分布在全国的55个城镇,累计开展100多场民族志研究,数百场深度访谈以及数不清的用户测试,覆盖了从普通人到专业摄影师、导演等超10000名不同职业、年龄的消费者。
  “通过大量的消费者研究,我们发现影像对于消费者具有两重意义:对客观世界的记录与还原,代表我们理性的一面,展现我们与身边这个世界的关系;主观世界的表达,是我们内心情感的映射,表达我们对自己与世界的理解和期望,它是感性的一面,是超越真实世界的。”李卓表示。
  那么,vivo影像的核心研究课题是什么?李卓在发布会现场也给出了答案:就是如何将影像的各种功能、效果、操作乃至流畅性、稳定性等多维元素与消费者的体验结合,确保这种体验是符合消费者预期,并且愉悦。
 
  vivo影像产品总监李卓介绍影像技术长线规划。
  对于vivo影像的长线规划,业内也十分关注。李卓介绍,未来,vivo将重点布局夜景、人像、色彩、测光、运动、HDR等方向,基于用户层面的洞察不断创新,丰富手机行业影像的技术维度,推动手机影像的更高标准。
  为此,vivo正积极进行技术储备。李卓还特别透露,vivo已秘密开发1年之久的首款采用RGBW排列的全新感光元件。其感光效率比传统的RGGB排列提升160%,有望将智能手机的感光能力推升至新的境界,在各种不利光线条件下提供更纯净、清晰的成像效果。
  “我们所有的努力都是为了让vivo手机成为消费者的创作工具,让所有消费者都能摆脱功能、场景、时间的限制,获得愉悦的影像体验。” vivo影像产品高级总监汤青良向记者表达了自己的期望。
  

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