北京市日前印发实施的“新消费”行动方案，提出“集聚优质品牌繁荣首店首发经济”。7月29日，北京市商务局副局长刘梅英介绍，2019年共有878家首店品牌落户北京，其中国际品牌150个，首店经济初见成效。今年北京市首次提出，对符合条件的首店、旗舰店给予资金支持。
据介绍，“首店首发”是目前消费领域的高频热点和创新重点，无论是从消费端还是供给端，都具有强大的吸引力和驱动力。对消费者而言，首店作为新鲜事物吸引年轻消费群体争相猎奇打卡。对商业项目和商圈而言，首店具有巨大的营销价值，有利于树立品牌形象和升级焕新，同时加快将年轻客群的人流量转化为实际的购买力。而北京较为成熟的商业项目布局和基数庞大的新消费人群构成，也为发展首店经济提供了天然的孵化土壤。
基于上述条件，北京市近年来研究发布了系列政策推动首店发展。2019年出台的《关于鼓励发展商业品牌首店的若干措施》，从开启首店服务“绿色通道”、助力品牌选址推广、提升品牌引进效率等“软环境”方面给予品牌企业支持。数据显示，2019年共有878家首店品牌落户北京，其中国际品牌150个，首店经济初见成效。
今年上半年，北京市商务局发布《鼓励发展商业品牌首店示范项目申报指南》，首次对符合条件的首店、旗舰店给予资金支持。同时正在修订完善首店鼓励政策，拟在对品牌示范首店直接提供资金支持的同时，新增对引进企业（商场运营方、中介机构等）给予支持，进一步提高政策覆盖面，提升企业积极性。
市商务局计划下一步将主要从三方面着手继续推动首店首发经济发展。一是持续加强首店政策的解读推广，市区联动主动对接企业需求，从选址落地、宣传造势、资金鼓励各个环节最大限度发挥政策效应。二是积极开展北京消费季之首发季活动，吸引未进入中国市场的新品牌企业首秀。三是在积极引进国内外知名品牌旗舰店、体验店同时，扶持发展原创品牌概念店、定制店，加快构建品牌汇集、品质高端、品位独特的优质商品供给体系，更好满足消费者多层次、高品质、个性化消费需求。
