2019年奢侈品消费总额的35%,其中只有11%的消费行为在中国大陆完成。贝恩公司合伙人Claudia D’Arpizio表示:“我们将迎来地区内部消费流动的回归,但肯定不会立即回到以前的水平。”近几个月来,中国消费者的本土购物活动有所增加。即将被LVMH集团收购的美国珠宝品牌蒂芙尼(Tiffany & Co.)表示,其5月份在中国大陆的销售额同比增长了90%。
分析人士预测,即便在国际旅行复苏之后,中国人在本土购物的比例也将持续走高,这是回流趋势的一部分,该趋势在疫情之前就已经成型,今年已经让许多高消费旅行者回到本土。贝恩预计,到2025年,26%至28%的奢侈品销售将在中国进行,高于2019年的11%。不过,考虑到中国消费者预计将在5年内占到个人奢侈品消费总额的近50%,全球奢侈品销售额或将于2021年恢复增长,推动力来自于中国中等收入群体的需求、千禧一代和Z世代的年轻一代对奢侈品的需求增加,以及数字渠道的持续成熟。 中国市场对于奢侈品的热情还远未到达抛物线顶峰,并将在未来至少五年内持续。