当中小企业在破产边缘挣扎、大企业被自由现金流所困时，广告业的日子变得难过起来，而依靠广告为生的时尚杂志们也走到了绝路上。
7月21日，鲍尔传媒集团澳大利亚公司（BauerMediaAustralia）抛出一纸声明，旗下的《时尚芭莎》《ELLE》等8本杂志便不得不迎接停刊的命运。
“没人能预料到疫情会对我们的业务和行业带来迅速、广泛且持续的影响。”在7月21日官网发布的声明中，鲍尔传媒集团澳新区首席执行官BrendonHill说道。
根据该公司的声明，在澳大利亚，《时尚芭莎》《ELLE》《InStyle》《男性健康》《女性健康》《GoodHealth》《NW》和《OK！》将会停刊，而其中7本在5月其实就已经被停刊。在这些杂志停刊期间，一些因职位暂停而受到影响的员工可能会得到临时工作，公司将与受影响的团队进行沟通，以期在整个集团中找到替代性工作。
至于恢复时间，BrendonHill坦言，仍取决于广告市场的反弹以及国际旅行的恢复情况。
值得注意的是，在不久前的5月，鲍尔传媒集团澳大利亚公司刚刚被其德国母公司出售给了水星资本（MercuryCapital），价值约5000万美元，同月还收购了《太平洋杂志》。据悉，与水星资本的交易已经获得监管部门的批准，并于7月15日完成。根据鲍尔传媒澳大利亚的说法，该公司将在未来几个月内推出其新品牌和策略。
对于新的策略及杂志恢复的具体时间等问题，北京商报记者联系了鲍尔传媒集团，不过截至发稿还未收到具体回复。
广告无疑是鲍尔传媒“壮士断腕”的重要原因。尼尔森的最新数据显示，在疫情的影响下，4月，媒体广告支出环比下降38.8％，相当于减少了3.03亿美元，6月则同比下降了32.7％。
整体而言，广告业今年的前景都不容乐观。2009年金融危机期间，全球GDP下跌1%的同时，全球广告支出也下挫11.2%。此次也不例外，世界广告研究中心（WARC）基于全球96个市场的数据在最新报告中预测，受新冠疫情影响，2020年全球广告支出将出现高达8.1%的萎缩，相当于本年度广告业损失将达到496亿美元。
早在4月，广告传播集团宏盟CEOJohnWren就表示，当前疫情已经对经济和客户业务产生巨大影响，集团决定采取一系列的成本节约措施，对员工进行放无薪假、减薪和裁员等，并暂停了股票回购计划以及增加新的融资，JohnWren自己也将放弃所有工资收入，还在招聘上减少人员数量或者是冻结招聘。
不过，互联网广告还算乐观。WARC的报告显示，狭义互联网广告今年支出跌幅预计仅有2.3%，占全球广告市场52%的份额，较去年增加4个百分点。
（来源：北京商报 陶凤 汤艺甜）
