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15家大陆企业跻身全球百大品牌


  参考消息网9月26日报道 台媒称,中国大陆产品过去经常被视为山寨与廉价的代名词,但如今已不可同日而语。12年前,大陆企业首度进入全球百大品牌,如今名列百大企业的大陆品牌总价值已是当初的14倍,成长飞快。
  据台湾《工商时报》9月23日报道,广告传播集团WPP近期报告指出,有15家大陆企业已名列全球百大品牌。其中,阿里巴巴与腾讯更跻身前十,腾讯的品牌价值甚至是可口可乐、迪士尼、星巴克这三家美国知名企业的总和。
  这些趋势值得投资人密切关注。联博在新兴市场成长型股票的经验显示,布局拥有经济护城河优势,足以捍卫企业营运的品牌,是投资制胜的关键,而这正是强势品牌所能做到的。
  大陆手机市场正是一例。2014年,韩国三星在中国手机市场独占鰲头,市场占有率达14%,但近几年逐渐被华为、OPPO、vivo等中国品牌超越。这些品牌提供相似的产品,但价格更为低廉,而且更了解中国消费者的喜好。
  报道称,目前本土品牌占大陆手机市场的69%,反观苹果与三星加总起来仅占11%。联博认为,大陆智能手机业者打造出能与国际大厂抗衡的高品质产品,品牌实力坚强,可望在中国市场持续成长,同时放眼海外。
  本土网络品牌在大陆也占有一席之地。大陆电商龙头阿里巴巴受惠于初始获取客户的成本较低,在B2C的市占率逾60%。拜品牌力量之赐,阿里巴巴得以轻松吸引消费者,有助其将触角延伸到实体零售、支付、云端服务等新业务。如今,新的电商品牌需要大笔资金才能建立稳定客群。
  报道称,大陆的品牌革命不只发生在科技业。酒厂贵州茅台荣登全球最有价值的酒类品牌宝座,其市值高达1280亿美元,第二名的帝亚吉欧(Diageo)则只有900亿美元。
  2018年贵州茅台品牌价值估计达320亿美元,广告行销费用仅占营收的5%,远低于欧美同业。同时,贵州茅台的净利率达54%,亦比帝亚吉欧高出1倍以上。
  报道称,白色家电方面,美的与海尔等中国家电集团持续致力于提升产品品质,投资研发部门,并从成熟国家同业抢下市场占有率。以2016年数据来看,大陆品牌占冰箱市场的85%,占冷气机市场的70%。部分业者甚至收购国外品牌,进军海外市场。
  联博认为,上述大陆品牌的实力遭到海外市场的低估,原因可能是海外消费者对这些品牌的产品尚不熟悉。韩国手机大厂三星也曾是低阶、低成本产品的制造商,后来转型成为全球大品牌;日本车厂也曾经是美国市场的次等车,直到多数客户乘车体验改善,投资人才逐渐改观。
  报道称,时至今日,许多大陆企业的产品品质与服务均有进步,却未受到欧美投资人青睐。联博认为,大陆品牌具备成长潜力,但目前投资评价遭到低估。以核心消费品市场为例,大陆前十大企业的评价比成熟市场同业高出约11%,但预估成长率却高出一倍以上。
  报道称,置身目前的政经背景,许多投资人只聚焦在中美贸易战,但对于扮演大陆经济引擎的国内消费产业而言,贸易隐忧对营运影响有限。随着大陆的品牌实力日益增强,投资人若能进一步深入了解,便能发现哪些企业拥有支撑力道与实质成长潜力,经得起时间考验。

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