东京奥运会闭幕了，但奥运点燃的体育经济热度依然不减。
来自京东的数据显示，东京奥运会开幕后的一周里，乒乓球成交额同比增长达59%，游泳用品成交额同比增长105%，体操踏板成交额同比增长1422%……业内人士估计，奥运会闭幕后，体育用品销量仍会保持一个时期的增长势头，并拉动整个体育产业进入一个增长周期。
事实上，近些年我国体育市场一直在快速增长，可以说已经开启了潜力饱满的增长周期。从京东发布2017年到2021年这5年间的体育消费数据看，我国体育市场正呈现健身全民化、消费专业化、需求多元化等趋势特点。5年间，我国人均体育消费额持续增长，2020年同比增长超过3成。值得注意的是，近些年，民众对基础体育消费品类的需求明显向更加细分和更加专业的领域拓展，这为相关体育产业带来新的增量市场。而且，体育消费结构不断优化，这既体现在消费者对于新型体育运动的消费需求增强方面，也体现在各种体育服务消费增长方面。
大量数据和诸多迹象表明，我国体育市场巨大的发展潜力正在逐渐释放出来，各类体育消费需求不断激发将带动体育产业扩容提质，整个体育经济“火”势日旺。不过，也要看到，尽管我国体育产业带有鲜明的朝阳属性，但市场内部还存在一些问题，一定程度上掣肘体育经济的发展。纵向对比，我国体育产业快速发展事实可见，不容质疑，但横向对比，特别是与发达国家相比，就能看出我国体育产业的差距。无论是从产业结构看还是从资本市场看，我国体育产业均算不上“大”，存在感并不强。除了港股李宁、安踏等少数几只个股，中国体育产业还缺乏与自身体量相匹配的大型企业。在全球体育品牌赛场，中国品牌的竞争力还较弱，与耐克、阿迪达斯、锐步等大品牌相比，处于下风。
我国体育市场存在一些结构性问题，与多年来形成的体育体制及政策导向直接相关。从一些注重“拿牌”的奥运会项目可以看出，我国在体育发展上过多强调国家投入，而不注重体育项目自身的商业开发。对体育消费的政策引导也多停留在福利型低层次消费上，缺少将其向货币化、市场化的高层次消费方向推动的努力。体育管理部门行政意味过重，对体育赛事“管”得过多过宽，体育经营企业缺少话语权、自主权。欧美发达国家对体育产业和企业在税收、用地、贷款等方面会提供诸多政策优惠，而我国在这些方面的扶持力度明显不够。在科、教、文、卫、体这几个并称的领域，“体”一直是最不受政策待见的一个。
令人欣喜的是，这种局面将迎来改观。就在东京奥运会举办期间，国务院印发《全民健身计划（2021-2025年）》（以下简称《计划》），就今后一个时期促进全民健身更高水平发展，更好满足人民群众的健身和健康需求作出部署。《计划》提出，到2025年，带动全国体育产业总规模达到5万亿元。这一数字较2019年的全国体育产业总规模增长69.5%，显著高于2016年-2019年的规模增速（55.3%）。《计划》提出了8个方面的主要任务，包括加大全民健身场地设施供给、广泛开展全民健身赛事活动、提升科学健身指导服务水平、激发体育社会组织活力、促进重点人群健身活动开展、推动体育产业高质量发展、推进全民健身融合发展、营造全民健身社会氛围等。
当然，正如有学者指出，任何计划、任何产业政策都只是外部因素，起到的是“推一把”的作用，体育产业要做大做强，关键还是要回到市场逻辑，用好市场的力量。因此，必须让体育走市场化之路，破除各种体制机制障碍，将选择权交给消费者、交给市场。只有市场活了，体育事业和体育产业才能真正火起来，才能真正从“奖牌大国”成长为体育强国。（作者 胡立彪）
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