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品牌复兴 扬帆起航 酒鬼酒剑指30亿“小目标”



  12月26日,以“品牌复兴 扬帆起航”为主题的湘酒振兴暨酒鬼酒高质量发展大会在长沙举办。
  据悉,酒鬼酒股份有限公司董事、总经理董顺钢透露,2020年酒鬼酒将继续加速“终端建设年”工作,聚焦湖南,立足华北,推动全国化进程。同时,北京商报记者获悉,酒鬼酒短期目标剑指30亿元。
 

 
  据了解,在此次大会上,董顺钢对酒鬼酒2019年进行了全年总结。董顺钢表示,2019年酒鬼酒在经营收入、销售增速上都保持了持续增长态势。并且,在“高端化”方面,内参是中国高端白酒四大品牌之一的概念正在被行业共识。在销售管控上,酒鬼酒出台多项市场管控政策,并全面开启“终端建设年”工作,聚焦湖南,立足华北,推动全国化。
  近年来,酒鬼酒长期致力于推动产品的全国化进程,成效显著。根据2019年半年报显示,按地域划分来看,华南地区成为酒鬼酒上半年业绩的领跑者,增幅约为50.48%,华北地区与华中地区分别以39.39%与33.36%的增幅分列二三位。但值得注意的是,华中地区与华北地区依然是酒鬼酒最关键的市场,华中地区4.15亿元与华北地区1.78亿元的营收,均远高于华南地区0.34亿元的营收数据。
  另外,北京商报记者近日走访了北京、成都、苏州、长沙等地区的部分商超均能看到酒鬼酒产品的身影。
  业内人士认为,截至今年前三季度,酒鬼酒已实现营业收入约为9.68亿元;归属于上市公司股东的净利润约为1.84亿元,按照该增长速度而言,达到30亿元目标指日可待。但是值得注意的是,除酒鬼酒不断推进全国化进程拓展更为广阔的省内外销售渠道外,中粮集团的入驻也进一步推动酒鬼酒发展。
  据公开资料显示,自2015年10月,中粮集团正式成为酒鬼酒实际控制人后,借助中粮的品牌背书,酒鬼酒在产品品牌力以及品牌影响力均得到显著提升。根据近年来年报显示,2016年-2018年,酒鬼酒实现营业收入分别约为6.55亿元、8.78亿元、11.87亿元;实现净利润分别约为1.09亿元、1.76亿元、2.25亿。
  对此,中粮酒业党委书记、董事长、总经理兼酒鬼酒股份有限公司党委书记、董事长王浩表示,自中粮入驻酒鬼酒公司以来,大力推动酒鬼酒加速发展。2016年,中粮集团授权高度柔和红坛酒鬼酒使用中粮背书,打造超级单品。同时,王浩也透露,下一步,内参、传承等其他主力产品均将使用中粮背书,提升产品形象和市场竞争力。
  业内人士认为,酒鬼酒近年来在自身与中粮集团的共同努力之下,业绩得到不断提升。这不仅对公司本身在消费市场以及资本市场起到良性的促进作用,同时立足于产区而言,也会进一步提升了湘酒在全国白酒产区中的地位。
  据北京商报记者了解,酒鬼酒公司不仅是湘西州最大的工业企业,也是当地唯一的酒业A股上市公司。对此,中粮集团党组副书记、董事、总裁于旭波在活动上表示,酒鬼酒要助力湘酒整体做强做优做大,与同处中国白酒黄金酿酒纬度带的贵州仁怀、四川宜宾和泸州一起,共同打造中国优质白酒的“核心价值带”。
  除此,在此次湘酒振兴暨酒鬼酒高质量发展大会上,还举办了内参酒公司成立一周年庆祝仪式。
  

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