5月10日，凯度携手Google在深圳发布了2021《BrandZ中国全球化品牌》研究报告以及凯度BrandZ中国全球化品牌50强榜单。
今年报告覆盖了对于中国品牌来说极具出口潜力的11个国家市场，以及15个中国品牌在海外市场较为活跃的行业（注1）。覆盖的中国品牌与国际品牌能够代表各类别80%以上的市场份额。
报告揭示了五大核心洞察：
1． 尽管中国全球化品牌在发达市场的总体品牌力略有下降，但其中强大的品牌仍展现出了十足的韧性。
2． “宅经济”相关的品类得益于长时间的居家隔离，品牌力不但没有被总体下滑趋势所累，反而逆势走强。
3． 共有10个新晋品牌凭借自身积累和长期投入进入今年的榜单。
4． 深耕于直面消费者（Direct-to-consumer，DTC）商业模式的品牌实现了可观的增长。
5． “有意义”和“差异化”是品牌韧性和增长的重要驱动力，前者始终是品牌成功的关键要素，而后者的重要性变得愈发显著。
榜单将这15个行业中的282个中国候选品牌和1，380个非中国品牌进行对比，通过计算各品牌在“品牌力三大要素”（有意义、差异化、突出性）上的得分选出了最终的中国全球化品牌50强。然而，由于今年的榜单首次纳入四个新兴市场的数据，今年报告中的年度同比分析仅针对于发达市场。
2021凯度BrandZ中国全球化品牌50强榜单
凯度大中华区总裁暨BrandZ全球主席王幸女士表示，“过去的一年是品牌出海建设路上的试金石，也是对中国品牌的一次大考。可喜的是，许多中国全球化品牌都以亮眼的成绩通过了考验。”
“长期以来，Google一直与最优秀的中国全球化品牌保持合作，见证了这些品牌从追求短期销售业绩转向长期品牌建设，力图通过打造品牌来实现可持续、高质量的增长，并在经济下行时期展示出强大的韧性，” Google大中华区营销洞察与解决方案副总裁林妤真评价道。“在这充满挑战的一年里，顶尖中国全球化品牌的这些努力很大程度上获得了回报。”
注：*海尔的品牌力评估基于海尔单品牌的数据，未包含海尔集团其他子品牌的数据。
‘1’15个行业类别是消费电子、家电、航空公司、汽车、智能设备、移动游戏、电子商务、线上快时尚、电子支付工具、石油和天然气、银行、内容型App、酒类、在线旅游和交通出行App。
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