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多家品牌与吴亦凡“分手”,明星“翻车”后代言该咋办?

继吴亦凡方面否定潜规则女性后,事件仍在发酵。19日晚间,吴亦凡工作室再发声明,就涉事细节、时间线等爆料进行辟谣。
 
截至发稿,腾讯视频、王者荣耀、康师傅冰红茶等十余家品牌宣布终止与吴亦凡的合作关系。业内人士分析,明星人设“翻车”轻则影响代言品牌当前的营销及市场推广,重则直接损害品牌的市场空间。如遇到此情况,品牌应冷静处理,避免再进行大规模营销宣传,降低冲击影响。
 
十多家品牌终止合作
 
7月18日晚,国货美妆护肤品牌韩束在其官方微博声明称,“韩束品牌已向吴亦凡方发出《解约告知函》,已终止一切品牌合作关系。”随后,“韩束与吴亦凡解约”登上微博热搜。
 
值得注意的是,在发布解约信息后,韩束在淘宝和抖音的店铺直播间涌进大量观众,多名网友刷屏称“支持韩束”。
 
据媒体报道,18日韩束淘宝直播间销量为7194件,客单价达206元;其中销售额最高的韩束补水玻尿酸面膜,售出2556件,销售额达40.64万元。韩束淘宝直播间之前的七场直播数据显示,单场直播销售为数百元至近20万元,最高场观次数也只有2.12万,与18日的数据相差甚远。
 
根据数据分析平台蝉妈妈的直播数据显示,韩束与吴亦凡解约后,直播间销售额暴涨868%,单场直播GMV(网站成交金额)299.5万,直播间观看人次152.5万,暴涨400%。
 
继韩束之后,中央广播电视总台推出的聚合分发平台云听App也在微博表示,已终止与吴亦凡的一切合作,云听App及第三方平台账号已对吴亦凡参与录制的全部内容做下架处理。
 
19日,吴亦凡所代言的多家品牌先后发声。据中新经纬客户端不完全统计,截至目前声明与吴亦凡已终止合作的品牌包括:腾讯视频、王者荣耀、保时捷、得宝、康师傅冰红茶、华帝、云听APP、韩束、滋源、立白、乐堡啤酒、良品铺子。据网友统计,吴亦凡的内地商务合作已全部解约。
 
此外,中新经纬客户端向兰蔻官方旗舰店客服求证得知,兰蔻与吴亦凡的合作已于2021年6月底到期。
 
年入1.5亿的商业版图
 
公开资料显示,吴亦凡出生于1990年,2012年作为EXO组合成员正式出道,目前微博粉丝超过5000万。
 
2015年,吴亦凡出演电影《有一个地方只有我们知道》男主角。随后,他接连参演《老炮儿》《致青春·原来你还在这里》《爵迹》《西游伏妖篇》等电影,并在多部电影中担任主角。据不完全统计,吴亦凡参演电影累计票房已超过60亿元。
 
2017福布斯中国名人榜显示,当年吴亦凡的年收入达1.5亿元,排在榜单的第十位。2020福布斯中国名人榜,吴亦凡更进一步,排到了榜单的第8位,不过2020年的榜单并没有透露名人的收入情况。
 
天眼查App显示,吴亦凡目前在厦门亿和云起文化传媒合伙企业(有限合伙)持股,此外还在三家公司拥有股份,分别为新沂亿禾影视文化工作室(有限合伙)、长兴亿和影视文化工作室(有限合伙)和长兴和纵影视文化工作室(有限合伙),该三家公司现已注销。
 
2021年4月,新沂亿禾影视文化工作室(有限合伙)新增一条清算信息,清算组成员为吴林、吴亦凡、任雨晴。此前,该公司已在2020年9月被注销,吴亦凡持有公司99%股份。
 
除代言国内外知名品牌,并参与各类综艺之外,吴亦凡还创建了自己的品牌,以扩展商业版图。
 
据悉,2018年吴亦凡个人品牌A.C.E。正式推出,吴亦凡担任该品牌董事、总经理和创意总监;2020年,吴亦凡宣布成立音乐厂牌“20XXCLUB”。另外,吴亦凡在2021年5月4日成立“20XX Racing车队”,并宣布加盟2021亚洲保时捷卡雷拉杯。值得注意的是,7月19日晚间,保时捷已发文称终止与吴亦凡“保时捷中国赛车运动代言人”的合作关系。
 
吴亦凡会成第二个郑爽吗?
 
因网络爆料而引起的多方解约,让大众联想起约半年前受到相似“待遇”的郑爽。
 
2021年1月,由于前男友张恒的发文爆料,郑爽陷入代孕弃养风波,随后国家广播电视总局、中国视协电视界职业道德建设委员会、新华社等多方发声,称“不会为丑闻劣迹者提供发声露脸的机会和平台”。
 
在张恒爆料并登上热搜当天,普拉达港股一度跌超3%,当日收盘价跌1.70%,报46.20港元/股,19日早盘一度续跌超3%;网友评论称“Prada的眼泪和股票都在Prada Prada地往下掉”。
 
受事件影响,多家品牌纷纷宣布与郑爽解除合作,包括Prada、稚优泉、Lola Rose等。
 
与吴亦凡相似的是,在陷入舆论风波之时,郑爽参演的部分影视作品还未播出,包括其主演的《只问今生恋沧溟》《绝密者》及《翡翠恋人》,背后涉及的影视公司包括前北京文化子公司世纪伙伴、稻田影视、印纪传媒等。
 
目前,吴亦凡主演的古装探案轻喜剧《青簪行》亦尚未播出。该剧出品方包括企鹅影视、新丽传媒、凤凰联动影业,出品方背后涉及腾讯控股、阅文集团、凤凰传媒三家上市公司。
 
品牌能否避免被明星“坑”?
 
随着多名女性的接连爆料,吴亦凡事件依然在继续发酵。19日下午,中国演出行业协会发微博称,社会公众对明星艺人的道德品质寄予更高要求;无论法律制裁,还是自律惩戒,都需要依据事实,不能仅凭网络“爆料”。演艺人员如若触犯法律自有法律严惩;在不触碰法律底线的基础上,如若违背公序良俗并造成恶劣影响,行业自律惩戒也绝不会手软。
 
半月谈也发布评论文章称,近年来,关于艺人吸毒、嫖娼、出轨等负面事件的新闻层出不穷,呼吁明星培养艺德、净化行业风气成为影视行业整治的重点。在此基础上,对劣迹艺人出镜和相关作品进行严格限制已经成为一个行业共识。
 
评论指出,艺人被曝丑闻往往波及到与艺人有合作关系的投资方、制片方等,造成巨大损失。半月谈呼吁,要将明星艺德纳入法治化的轨道中来,将明星的个人行为与职业利益挂钩。
 
盘古智库高级研究员江瀚在接受中新经纬客户端采访时表示,对于被明星代言的品牌来说,明星口碑的崩塌将会直接影响到品牌价值,轻则影响品牌当前的营销及市场推广,重则直接损害品牌的市场空间,对品牌本身的形象造成巨大冲击。“此次吴亦凡的时间虽然还不至于发展到这个地步,但也存在巨大潜在风险。”
 
江瀚进而表示,当代言人形象“翻车”后,品牌第一时间解约的确可作为一种做法,接着则需尽可能冷静处理,避免再进行大规模的营销宣传,降低冲击带来的影响。
 
“对于明星工作室来说,对任何明星都要加强约束,当其私下行为有推翻外表人设的巨大风险时,需提前做好准备。另一方面,对于品牌方来说,应做好对明星从人品到对应市场的调研,尽可能降低明星‘翻车’带来的不利影响。”江瀚说。(记者  赵佳然)

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