延迟一年之后，2020东京奥运会终于要拉开序幕了。

 

作为世界顶级体育赛事，奥运会一直都是全球品牌的营销高地，特别是对于各大体育品牌来说，竞逐奥运指定用品的激烈程度甚至不亚于赛场内的角逐。

 

近年来，随着国产体育品牌的崛起，越来越多的“中国制造”出现在了奥运会的赛场上。在即将开始的东京奥运会上，我们也会看到不少中国品牌的身影。

 

安踏

 

作为中国体育用品行业的领军品牌，安踏已经连续16年与中国奥委会合作，累计为中国28支队伍打造奥运比赛装备，助力健儿们创下佳绩。

 

今年6月，安踏正式发布了2020年东京奥运会中国体育代表团领奖装备，揭开“冠军龙服”的神秘面纱。

 

据了解，此次的“冠军龙服”由安踏与奥斯卡最佳美术设计奖得主叶锦添联手打造，将中国传统文化底蕴、美感和高科技融于一身，创新性地加入唐装圆立领和一字扣等中式元素，在与运动版型完美结合的同时，整体设计还充分融入传统文化理念和哲学，将东方美学以颇具先锋感的设计语言展现给世界。

 

 

除此之外，安踏还为本届奥运会打造了举重、游泳、摔跤、拳击、体操等代表队比赛装备，运用大量黑科技，全方位保护奥运健儿。

 

比如，国家队举重比赛服，就应用了安踏独有的腰部支撑系统，使腰部支撑力大幅提高的同时，还可以防止过重导致的肌肉损伤。吨位鞋采用的是超耐磨纤维，相当于普通材料的2.5倍，能承受超1吨的重量。

 

而摔跤比赛服，则通过面料的防抓科技，极大降低了被对手抓握的机会。体操及蹦床比赛服利用3D立体剪裁，实现全面贴合人体，避免高强度空中动作受风阻影响。

 

30年前，中国运动员还只能穿着国外品牌的比赛装备。现如今，国产运动品牌正向全世界展示着中国的技术研发实力。

 

 

李宁
 

自2000年开始成为中国乒乓球队的战略合作伙伴后，李宁的“龙服”伴随着国乒一次次走上最高领奖台，19枚奥运金牌也成为了双方21年携手同行的见证与铭记。今年，李宁依旧作为中国乒乓球队奥运战袍的提供品牌。

 

众所周知，乒乓球是中国的国球，因此参赛选手的衣着服饰也代表着国球的形象。这一次的比赛服装，以汉代瓦当青龙图腾和中国传统装饰纹样“云气纹”为设计灵感。

 

同时，设计师还运用了中国传统水墨的笔触手法，并在龙鳞局部点缀金色鳞片，使其形象更加加鲜明立，突显出灵动的气质。大赛服肩部的汉代双胜纹象则象征凯旋之师，与龙腾飞升的图案一起寓意着队伍得胜而归。

 

李宁表示，“我当运动员的时候和乒乓球队住一层楼，吃同一个锅里面的饭，能成为国乒的合作伙伴为他们服务，对我来讲是个荣誉！”

 

张孔杠铃

 

在奥运赛场上，除了运动服饰之外，运动器械同样也是相当重要的一部分。作为国内独家专业生产举重器材的公司，张孔杠铃击败了日本、美国等众多知名品牌，拿到了2020年东京奥运会的“入场券”。

 

早在2008年，张孔杠铃就曾一举打破日本企业垄断6届奥运会杠铃供应的历史，随后又相继为新加坡青奥会、南京青奥会、里约奥运会等重大赛事供应举重比赛器材。

 

今年，张孔杠铃要为东京赛场提供包括55套赛前训练和19套比赛使用器材。这也是继北京、里约奥运会之后，第三次成为奥运器材供应商。

 

值得一提的是，为了更符合运动员的使用习惯，张孔杠铃在杠铃片上特别设计了手抓槽，还采用了集抗撕裂、寿命长、外观美等特点的聚氨酯材料，使得杠铃片达到二次弹跳静止，技术参数高于国家标准50%。

 

目前，张孔杠铃已经远销130多个国家和地区，成为20多个国际赛事的指定使用器材。相信借助今年东京奥运会的契机，品牌将继续开拓欧美等市场。

 

天速

英利奥

 

运动场地的地胶往往是个容易被大家忽略的部分，其实，本届奥运会的指定地胶供应商也都是中国品牌。

 

自2012年成为伦敦奥运会乒乓球比赛官方指定使用地胶品牌后，河北天速打破了奥运会地板赞助商中国品牌为零的历史，也成为了中国唯一一家连续三届服务奥运会的地胶供应商。

 

今年，天速将继续为乒乓球比赛提供地胶。

 

另外，河北英利奥也首次拿下了东京奥运会3x3篮球地板独家供应商的名额。在此之前，英利奥已经多次为国际篮球赛事进行场地助力，今年也将见证三人篮球奥运首秀。

 

 

其实对于众多参与奥运会的中国品牌来说，争取到赞助商名额并不仅仅是为了一场营销活动，而是旨在借此多维度触达用户，以打造长期的品牌影响力。

 

因此，奥运营销既是一次硬核实力的角逐，也是品牌态度的彰显。至于入局玩家能否乘着奥运的东风在国际市场中提升品牌价值，我们不妨拭目以待。