安踏想要变得更高端时尚。
近日，该品牌发布了新款运动休闲鞋，名为“巢鞋”，价格为699元，比安踏以往联名款价格高出不少。业内人士认为，安踏品牌重塑压力较大，需要推出高价爆款来刷新消费者认知，但这种模式可否持续尚待观察。
这双“巢鞋”有何特殊？据悉，它由安踏首次联手国际潮鞋设计师Salehe Bembury打造。Salehe Bembury曾参与阿迪达斯旗下潮流鞋款Yeezy的设计，随后又担任奢侈品牌Versace（范思哲）运动鞋设计部门高级总监，在潮鞋圈有一定的影响力。他对外表示，“巢鞋”的设计灵感来源于鸟在巢中破壳而出的景象。
中国商报记者发现，为了加强此款“巢鞋”的宣传力度，安踏体育官方公众平台今年11月26日-12月12日半个多月内八次发文宣传“巢鞋”，并为这款鞋的发售举办了线下发布会。另外，此款鞋还被国外知名潮流媒体HYPEBEAST、ULSUM以及NOWRE报道，国外的网红也纷纷在社交平台晒出“巢鞋”穿搭照片。
企业供图 国外网红分享安踏“巢鞋”穿搭照片
据悉，此款鞋在安踏天猫官方旗舰店首发300双，27秒售罄。安踏对外表示，该产品未来还将在线下门店发售。
安踏运动生活事业部总经理郑明廉在发布会上坦言，他原本担心产品价格提升会影响销量，但是最终呈现出的结果令人满意。他认为，安踏与Salehe Bembury的合作不仅可以使产品进入国际潮鞋圈，还可以在外国年轻消费者中产生影响力。
为何安踏如此重视这款“巢鞋”？服装行业专家赵小林向中国商报记者表示，这是因为安踏面临的品牌重塑压力较大。“目前安踏的竞争对手不仅有李宁，还有打折力度越来越大的耐克和阿迪达斯。在电商促销节，消费者只要在购买安踏的预算上多加几十元，就能买到一双耐克。”
在价格优势不再明显的情况下，安踏需要向高端市场突围。“安踏以往采用分销模式，这种模式的特点是市场喜欢什么生产商就做什么，导致安踏很难沉淀下来打造‘代表作’。所以，目前安踏需要一个高价爆款产品来重新定位品牌，刷新消费者对安踏的认知。”赵小林表示。
除了推出高价产品，赵小林认为安踏还应该认真考虑如何讲好品牌故事，其定位需要更加精准，“如果安踏想向高端市场进军，走向国际市场，其营销力、产品力都需要与耐克、阿迪达斯等国际运动品牌相当”。
在此款“巢鞋”的发布会上，郑明廉表示，安踏不仅是中国的安踏，更想做世界的安踏。未来安踏能走向高端吗？中国商报记者将持续关注。
