品牌是企业发展的立足之本，能够聚合各类优质的社会资源，使企业具备差异化优势并在竞争中脱颖而出。随着品牌价值在现代经济活动中的作用日益突显，社会各界开始重视如何评估和量化品牌价值，很多国际知名机构编制并发布了品牌价值榜单。但是在很长一段时间里，各类全球品牌价值百强榜上始终未能见到中国大陆企业品牌的身影。近年来，在市场公平竞争、消费者自主选择的过程中涌现不少享誉世界的中国企业品牌，我国企业在全球品牌价值体系中的影响力持续提升。那么，中国企业品牌价值的全球地位究竟如何？如何更加科学、全面地看待中国企业的品牌价值？
中国人民大学研究团队根据2012年到2019年的Brand Finance、Brand Z、Interbrand和Forbes全球品牌价值榜等具有世界影响力的知名国际品牌价值榜单数据，采用相对比例综合算法（Proportion-Relative Comprehensive Evaluation Method，简称PRC算法）构建了全球综合品牌价值百强榜（即PRC-Brand榜）。数据来源为2012年至2019年的Interbrand、Brand Finance、Brand Z和Forbes全球品牌价值榜的品牌价值百强数据。PRC-Brand榜综合了上述品牌榜单的全部评价结果信息，得出各个品牌价值最终的PRC值。整体而言，PRC算法对于品牌价值信息的处理更加全面，实现了对品牌作用力、品牌强度、品牌前景、公众认知度、品牌影响力、营销投资等多个层面的综合考量，相应地，PRC-Brand榜也更加符合品牌内部生长规律，更加能够从品牌成长轨迹及未来发展能力的角度全面、清晰地分析和展现品牌价值。
从上述数据可以看出，2012年至2019年间，PRC-Brand榜单上中国企业品牌上榜数量逐年增加。2012年上榜中国企业品牌仅为6个，至2019年已增加至17个，约为2012年的三倍。而2019年的PRC-Brand榜单上中国企业品牌总价值达到9153.71亿美元，已经是2012年2097.24亿美元的4.4倍。在2014年至2017年之间，PRC-Brand榜单上中国企业品牌数量规模保持相对稳定，而在进入2018年之后这一数据再次跨上了一个新的台阶。另外，PRC-Brand榜单上中国企业品牌价值的平均排名在2012年至2019年期间持续波动上升。2012年PRC-Brand榜单中国企业品牌价值平均排名仅为第65名，而2019年上榜中国企业品牌价值平均排名已上升至第45名，并且在2018年有中国企业品牌的排名首次进入榜单20强。
从上榜品牌所分布的行业来看，2012年至2019年间，PRC-Brand榜单上中国科技业品牌上榜数量与品牌价值为所有行业中增长最快。尤其是2017年相较2016年呈现出跃进式的提升，中国科技业品牌在PRC-Brand榜单的平均排名由2016年的第61名迅速提升至2017年的第39名，这似乎也印证了国家对科技行业大力支持所带来的成效。
2019年PRC-Brand榜单上中国企业品牌上榜行业分别为：电信服务业（1个）、区域银行业（4个）、科技业（6个）、能源业（3个）、保险业（1个）、零售业（1个）和酒品业（1个）。分析历年PRC-Brand榜单上美国上榜品牌的行业构成不难发现，这些品牌涵盖了第一、第二和第三产业约20个行业。2019年PRC-Brand榜单美国上榜品牌行业构包括：科技、金融服务、零售、电信服务、区域性银行、商业服务、餐饮、快速消费品、物流、飞机等21个行业，品牌行业结构丰富多元。相比之下，PRC-Brand榜单中国上榜品牌的行业结构较为简单，主要品牌行业还是局限于以互联网企业与大型传统央企品牌为主的行业。这在一定程度上反映出了我国品牌发展过程中的结构性局限，同时也为我国品牌价值创造的拓展方向给出了启示。
从上榜品牌的平均品牌价值来看，PRC-Brand榜单上我国品牌的平均品牌价值远低于国际先进水平。2019年，我国上榜品牌的平均品牌价值为538.45亿美元，比美国2012年上榜品牌的平均品牌价值783.41亿美元还要低大约250亿美元，与德国2013年上榜品牌532.85亿美元的价值水平所接近，这样的差距不可谓不大。同属亚洲国家的日本与韩国，其在2019年上榜品牌的平均品牌价值也已经分别高达759.41亿美元和1411.73亿美元，韩国上榜品牌的平均品牌价值几乎是我国的三倍之多。
品牌价值创造密度反映了品牌对于一国经济发展的带动和贡献，由每万美元GDP创造的全球百强品牌价值来体现。2019年，我国每万美元GDP创造的PRC-Brand品牌价值由2012年的246美元提升至647美元，与日本的746美元相接近，但是仍然远低于美国的3471美元以及德国的1925美元，也低于同为亚洲国家的韩国（1722美元）。可见，尽管我国品牌价值密度整体有所提升，但与国际先进水平仍然存在较大差距。
在经历了40余年高速发展后，多年高速增长积累的经济结构问题以及外部环境变化和内生增长动能转换，使得继续依靠要素投入的传统增长逻辑受到挑战，并进一步影响了我国经济质量的持续提升和经济规模的不断扩大。通过对PRC-Brand榜的国际比较分析，不难发现中国企业品牌价值提升所面临的挑战：第一，中国企业品牌在短时间内实现了规模和质量上的崛起，但依然与发达国家存在较大差距；第二，中国经济的品牌价值密度低，经济活动的品牌附加价值不高，品牌在社会财富创造中的贡献不足；第三，与发达国家相比，中国企业品牌价值结构的多元化程度较低。
受全球新冠肺炎疫情持续蔓延的影响，当前全球各行业的品牌都正面临着前所未有的发展挑战。作为率先控制疫情、有超大规模市场、有广泛全球产业链基础的国家，中国企业品牌具备一定的相对竞争力，必须进一步健全和完善其品牌质量标准，着力打造优质品牌产品，以此作为把品牌建设“搞上去”的重要起点。（本文根据中国人民大学信息分析研究中心副主任钱明辉研究员在第十二届中国国际商标品牌节“中国上市公司品牌价值成长”论坛上的演讲整理。）
