互联网浪潮下的品牌营销，变得太快了。
品牌主不再是以前的品牌主。
 
他们结束了“一招鲜吃遍天”的时代，产品迭代越来越快，品宣手段越来越多元化。在品牌内涵和包装创意不断拓展的同时，品牌定位则在走向进一步的精准细分。
 
渠道不再是以前的渠道。
 
如果说过去的传播渠道是两点之间的连线，通道唯一，流动单向；那如今的渠道就是多点多线组成的网格状系统，任意几个点都可以形成多种连线方式，信息的流动更可以是多方向的。
 
媒体也不再是以前的媒体。
 
一支笔已经远远不足以匹配媒体的业务需求，当代媒体人都是集文案、创意、调研、策划、执行、资源整合等多种功能于一体的“六边形战士”，媒体也成为了营销网状渠道中的一个重要接驳点。
 
中国的品牌营销，已经迈进了“智媒营销时代”。

很多人可能对“智媒营销”这个说法有些陌生：营销我懂，但什么是智媒？
 
智，是对市场动向及用户心理有精准洞察之智，是运用数智化工具为营销赋能之智，是探索品牌文化外延多元可能性之智。
 
媒，是以立体化传播扩张品牌声量之媒，是为品牌和用户搭建起双向桥梁之媒，是将多样化资源进行跨界链接整合之媒。
 
智媒营销，将是品牌营销下半场要走的路。
 
这也是今年在中国广告协会、南方报业传媒集团的指导下，南方都市报社发起并主办“中国智媒营销大会·金理奖”评选的契机，希望通过这场盛典，与国内头部市场化媒体、学术机构、营销专家、企业家等共议营销未来之路。
自活动启动以来，我们收到了来自全国各地营销人的热烈反响。但受广州及全国各地疫情影响，很多企业及个人申报材料准备时间不足，为了给更多品牌参与评选的机会，原定于12月2日截止的“中国智媒营销大会·金理奖”奖项申报，将延期至2023年1月20日截止。
想参评的各位，现在有更充裕的时间，可以准备更完善、更细致的申报材料了！
申报入口如下：
点击链接：企业/品牌类申报入口
https://m.mp.oeeee.com/show.php?m=Event&a=index#/16680494310100688896
点击链接：产品类类申报入口
https://m.mp.oeeee.com/show.php?m=Event&a=index#/16680504834200981504 
点击链接：案例类申报入口
https://m.mp.oeeee.com/show.php?m=Event&a=index#/16680508847549501440
点击链接：人物类申报入口
https://m.mp.oeeee.com/show.php?m=Event&a=index#/16680511121014609920

“中国智媒营销大会·金理奖”之所以能引起行业关注，和由国内头部市场化智媒经营主理人组成的权威评审团密不可分。关于智媒营销，他们又有哪些独特见解？
在申报之前，读读评审的观点，或许会给你带来一些灵感和启发。 Q1：作为“中国智媒营销大会·金理奖”的评审团成员，您会从哪些维度来评判一个营销案例？怎样的案例可以称为优秀？


陈文定：
两个“效果”，品牌传播效果和品牌转化效果。当下品牌营销不再满足于单方面的知名度提升、曝光度增加，要断定品牌在市场上的地位还得看其市场占有率。而品牌营销在市场中最直接、可视化的效果就是带来销量提升、营收增长。优秀的案例是能兼顾“影响力”和“营响力”的，是能做到品效合一的。


徐香：
传播内容，传播的核心价值观，传播形式，传播效果。
随着移动互联网营销的发展，优质内容的制作和传播成为一个新的趋势，一个优秀的营销案例应该是能够为品牌主创造出低成本、高效率、大覆盖、符合互联网传播规律的极具投入产出比的传播案例。
 
周建国：
1、社会责任：企业的发展、品牌的发展是和时代的进步、百姓的需求紧密联系在一起的。一个有长远规划的企业一定是有社会责任感的企业，一个优秀的营销案例一定是向社会传递正能量的案例。

2、内容品质：主题立意精深、内容策划精巧、叙述故事精彩、视觉等呈现精美。
3、传播影响：充分运用了新型主流媒体的传播手段，发挥各平台的作用，特别是数字化技术手段，做到精准有效的传播。
4、经济效益：企业营销效果，最终体现在产品销售的效益上。相对于同类产品的销售要有较大增幅。
优秀的智媒营销案例，应充分发挥主流媒体的各项优势，契合社会关切，打动人心，有说服力，呈现精彩，传播广泛，效果明显。


Q2：您觉得智媒营销最大的特点是什么？请用一个词来形容。
 
徐香：
原生。基于优质内容生产的营销，更具传播力。创意内容与广告有机结合的原生广告是内容营销的更高形态，也是智媒营销的方向之一。优秀的原生广告能拉近与受众的距离。创意好的原生广告能促成产品（品牌）与用户之间的共鸣。好的原生广告“自带流量”，极具传播效应。
周建国：数字化传播生态圈。智媒营销最大的特点是在移动互联网时代，充分运用好新型主流媒体的优势，特别是数字化技术和媒体内容创意，在生产和传播中进行新型营销创新，最终形成重新连接企业、媒体、用户的新型智媒营销生态圈。
Q3：在品牌营销的全链路上，您认为媒体扮演了什么样的角色？
陈文定：媒体不再单单只是一个载体，它既可以是创意营销的缔造者，也可以是传播渠道的输送者，更可以是市场趋势的探路者。从品牌需求挖掘，到创意内容生产，再到全渠道发酵传播，最后到助力品牌效果的实现与提升，已经可以自动形成一个营销链路生态闭环。尤其是当下“智媒”作为时代主流，媒体通过建立多元融合的智媒生态，打破单一分散的产品布局，发挥智媒+的链接效应，成为了品牌营销的“军师”。
周建国：全案策划者的角色，在品牌营销的微笑曲线中应占有上游优势。主流媒体历来在企业品牌营销中最大的优势就是策划。一个金点子就是整个策划案的灵魂。其次才是内容生产。主流媒体的内容生产仍占绝对优势。专业媒体记者更了解行业和受众，拥有全媒体的生产能力。再次是资源整合能力。媒体拥有强大的政府资源和社会资源，可以充分调动各方资源的能力共同做事。
Q4：在智媒时代，媒体可以从哪些方面为企业经营赋能？
陈文定：整个营销链路都可以为企业经营赋能，总的概括为四个方面：创意内容、数据赋能、传播渠道、圈层链接。以南都为例，自智媒转型以来，已经构建起“优质原创、创意传播、智媒服务”三大核心能力，形成“原创报道、创意产品、视频影像、智库数据、视觉设计、线下活动、技术服务”七大拳头产品。通过新型营销服务等融合手段，发挥媒体“智慧大脑”的作用，助力企业经营高质量、可持续发展。
徐香：1、内容生产和跨平台传播。媒体的内容创意制作能力，作为媒体拥有的传播平台和大量用户（受众），以及跨平台的多渠道分发能力，能助力企业品牌传播和营销。2、链接与整合。媒体的多元属性，可以把各行业各领域的资源做链接，乃至整合。可以撮合各种跨界的更具想象力的营销活动，以及跨行业资源的互相借力与融通。
Q5：您认为“中国智媒营销大会·金理奖”这个平台的搭建，能为企业带来什么作用？
 
陈文定：
“中国智媒营销大会·金理奖”由南都发起并主办，正是因为我们洞悉到了当下营销市场的多样态发展和企业经营当前所面临的困境，这个平台的搭建聚合了国内市场化智媒经营主理人、顶尖学府、头部咨询公司、知名营销机构等，是集百家之所长，融百家之所思，以共同推进品牌营销数智化创新升级，助力企业迸发更多发展活力。
 
徐香：
在当下人人都有麦克风、传播介质日益多元的环境下，最具影响力和公信力的机构媒体联合发起搭建的这个平台，将给企业在日常品牌传播和产品营销上，如何做到“多快好省”，提供了新的思路和可能。
 
周建国：
1、这是个企业更多地了解新型媒体，了解市场，了解互联网、了解用户的平台。时代在变，媒体、用户和市场都在变，来到这个平台，可以通过媒体角度，从一个侧面知道新的社会形势和各方需求与机会。
2、这是个企业互相学习交流的平台。全国媒体挑选出来的经典案例，是各个企业与媒体合作的精华，在这里就能学到各优秀企业的创新打法。
3、这是个企业在全国平台亮相的一个好机会。南方都市报是具有全国影响力的媒体，亮相“中国智媒营销大会·金理奖”，相当于与全国一流创新企业同台pk，是打响企业品牌知名度的好机会。
 
读完大佬们的观点，你是否有所启发，想要加入智媒营销的这场大浪潮呢？他们也为“中国智媒营销大会·金理奖”送上了自己的寄语️️️。↓↓↓

申报截止日期为2023年1月20日，千万不要错过哦！