在中国，大多数味道都与节日息息相关，如月饼之于中秋，饺子之于春节，端午的味道，自然是独属于粽子的。

随着端午节的临近，营销大战也拉开了序幕，各家品牌纷纷入局，在粽子礼盒的包装设计、口味研发等方面下足功夫，以争夺市场流量。

作为今年营销战队中的主力军，五芳斋、喜茶、故宫、自嗨锅等品牌的表现都可圈可点，贡献了不少的创意营销思路。

 

文创礼盒增添仪式感

 

节日是仪式的出口，即便是在节日仪式感越来越淡的今天，品牌只要能以优质的产品为载体，用创新的形式制造出独特的记忆点，依旧可以引发消费者的情感共鸣。

故宫食品就为大家送上了一份来自宫廷的仪式感，推出了“朕的心意”端午系列礼盒。

其中“跃浪争鲜”礼盒，外观使用了极具宫廷风格的设计元素，插图灵感来源于《雍正十二月行乐图》轴之《五月竞舟》的景象。内盒以金丝细线工艺复刻了郎世宁《午瑞图》轴中的艾叶、粽子元素，表达了幸福安康的美好寓意。

另外一款“瑞彩吉粽”礼盒，外观采用了一致的窗景布局设计，融入竹柄纱地堆绫加绣花鸟石榴扇元素，勾勒出了窗外石榴初绽的意境美。内盒描绘了菖蒲、艾叶等传统端午元素，传递着内敛而深刻的祝福。

 

除了故宫礼盒外，东方好礼推出的“光影端午”礼盒也凭借着独特的创意在一众文创产品中脱颖而出。

有别于一般的食品礼盒，“光影端午”结合中国传统艺术皮影戏的元素，别具匠心的把盒子整体设计成了戏台造型，内置发光装置，可在“后台”操纵皮影人物。

内盒则分为了“端阳有礼”和“粽头戏”两种形式的风格包装，以趣味的谐音融入端午元素的抽象插图，激发大家对于端午的无限联想。

值得一提的是，还以昆剧中的旦角、净角的脸谱造型设计了小贴纸，可以贴在礼盒附带的咸鸭蛋上，充满互动体验感之余，也让消费者进一步了解传统文化。

 

创新研发激起购买欲

如果说文创礼盒是从传统文化中汲取灵感，那么自嗨锅、喜茶等品牌则选择了让年轻消费者惊喜的创意路线。

今年的端午节，自嗨锅与CHALI茶里联名推出了粽子礼盒，外包装采用了透明亚克力材质的袋子，流行的镭射炫彩工艺设计直戳年轻人的审美点。

最有趣的是，这款粽子还沿用了自嗨锅的自熟技术，可以直接加热食用，创新设计让人眼前一亮。

 

喜茶则创造出了“食粽配茶”的新概念，绿色调的封面设计源于安徽黄山箬叶，将粽叶与自然进行了有趣的联想。一粽一茶，氛围感十足。

在口味创新方面，今年喜茶特别研发了牛肝菌五花肉粽、高汤五花肉粽、剁椒牛肉粽、黑糖叉烧粽、烤鸭肉粽、陈皮莲子豆沙粽等六款新品，充分满足大家的味蕾。

 

多形式传播助力产品出圈

跨界品牌创意吸睛，传统棕子品牌也完全不输。作为特别懂得用互联网思维做营销的老字号品牌，每年端午节，“五芳影业”出品的影片都会受到大家的追捧热议，在消费者脑海中形成鲜明的品牌记忆。

今年，五芳斋聚焦回忆情感，用一支《寻找李小芬》的短片展现记忆中的童年味道，借粽子表达对亲人的眷念。故事里散发出的浓烈 “人情味”，也深深的引起了大家的共鸣，成功占领了用户心智。

不得不说，五芳斋很巧妙的做到了把“老字号”招牌隐藏在“新潮流”背后，用符合时下互联网环境的语境与年轻一代消费者进行沟通，以实现品效合一。

正所谓，品牌营销如战场，而节日营销则是这场战争中最激烈的高光时刻。

对于众多品牌来说，节日营销最重要的还是如何在一片红海中寻找差异化的突破口，制造出目标消费者所感兴趣的话题内容，让产品卖点与节日联动，从而形成有效传播为品牌增加声量。