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英国潮牌Superdry宣布暂别中国市场



  又有外资品牌在中国市场经营不振选择退出了。
  6月24日午间,英国潮牌Superdry(极度干燥)通过其官方微信公众号宣布正式退出中国市场。Superdry表示,由于新冠疫情的影响,其将暂别中国大陆市场。2020年7月起,Superdry自营专卖店以及品牌电商旗舰店将陆续关闭。此外,所有门店于今日起停止会员消费累计积分和登记权益,一些会员福利也于今日起停止发放及使用。
  对于Superdry此次的退出,上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄向《国际金融报》记者指出原因来自多个方面,疫情仅是加速了该品牌的退出。他认为,后续如果遇到合适投资方,Superdry很有可能将再度进军中国市场。

 

 
  进入中国仅5年
  公开资料显示,Superdry来自英国,隶属于SuperGroup PLC公司。该品牌主打连帽衫跟慢跑裤一类的休闲装,主要顾客群体是30岁以下的青少年,单件衣服标价一般在100美元以内。在中国市场,Superdry拥有25家自营店和41家特许经营店。
  《国际金融报》记者注意到,Superdry进入中国市场的时间并不算长。2015年3月份,Superdry与天猫达成合作,开设了天猫旗舰店,所售衣服均提供英国免费直邮。
  不过,Superdry一直希望在中国布局实体门店。于是,2015年,SuperGroup在中国方找到了合资商——赫基集团,后者为女装品牌欧时力跟Five Plus的母公司。
  根据界面新闻早前的报道,2015年,Superdry与赫基集团达成中国区业务合作。次年,双方共投入1800万英镑(约1.8亿人民币)并按50:50的持股比例成立合资公司。
  但这场合作还是结束了。6月18日,SuperGroup PLC发布声明称,与大中华区投资方赫基集团友好协商,决定结束双方的合资关系,从而拿回Superdry在华全资控股权。
  今日,赫基集团方面也向《国际金融报》记者表示,“近日SuperdryGroup基于全球疫情影响以及战略调整,与大中华区投资方赫基集团友好协商,决定结束合资公司的运营。Superdry在进入中国以来,积累了众多中国消费者对Superdry品牌的支持和喜爱,为品牌商业运营打下了良好的基础,赫基集团对本次SuperdryGroup进行战略调整表示遗憾和理解。”赫基集团还称,旗下其他品牌业务均正常运营,对市场保持信心。
  有业内人士告诉记者,Superdry与赫基集团合作后,其于中国市场的经营并不算好,中国业务更是连续亏损,退出中国是早晚的事情。
  在程伟雄看来,Superdry品牌定位过高不适合中国市场需求,且产品研发没有摸清中国用户需求,但品牌方对市场回报预期一直过于乐观。他还指出,尽管在中国找到了合作伙伴,但双方的磨合并不到位,随着疫情冲击经营压力加大,退出成为“止损”的最好选择。
  在今日的微信推文中,Superdry表示其未来将通过品牌的英国官网“继续创燥”。


 
  快时尚“落寞”背后
  事实上,近几年来,潮流时尚品牌们的日子并不好过。在Superdry之前,已经有多个品牌败退中国市场。
  2018年“双11”前夕,被誉为“英国高街鼻祖”的快时尚品牌TOPSHOP在其天猫旗舰店挂出了“关店清仓”的公告,称因国际业务运营策略调整,将关闭天猫旗舰店并即日起全店清仓。同年底,英国高街服饰零售商NEW LOOK也正式宣布退出中国市场。
  去年5月,Forever 21中国官网客服人员曾对《国际金融报》记者证实,继宣布关闭中文官网和天猫、京东的旗舰店后,Forever 21由于国际业务运营策略调整将正式退出中国市场。
  2019年底,Old Navy也确认将于2020年初撤出中国市场,包括线下门店和网上商城都将于2020年初关闭。
  彼时,一名曾在国内大型服装企业任职的人士向《国际金融报》记者表示,快时尚行业在经历了十几年的快速发展后,目前已处于过剩状态。
  今年来,叠加疫情因素影响后,不仅是中国市场,全球来看,包括Zara、H&M等在内的快时尚品牌日子都不好过。
  不久前,Zara即被传将全球大面积闭店1200家。此后,其母公司Inditex在接受媒体采访时回应,集团确实将会减少1000至1200家小型门店,但这些店铺关闭的原因是位置不够理想,且关闭的主要是集团旗下Zara以外的品牌门店。
  但疫情还是给这家西班牙快时尚集团带来了影响。数据显示,在截至4月30日的2020年第一财季,Inditex集团的销售额同比下降了44%,期间,其全球范围内有88%的门店因新冠疫情暴发的影响而关门停业。不过,在该季度内,Inditex旗下品牌在线上渠道的销售额同比增长了50%,其中,4月的增长幅度高达95%。
  程伟雄告诉记者,疫情冲击下,鞋服品牌都不同程度受到影响,在此背景下,优衣库卖口罩、Zara布局电商,而他们的目的都是为了活下去。“未来,国际快时尚品牌在重视线下实体门店布局的同时,必然加大在线业务的投入,线上线下互融互通从国内趋势成为国际市场之大趋势。”
  

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