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马旗戟:区域品牌振兴的三个切入点



  一个省,一个区域,一个城市,特别是目下较为观念保守和经济落后的,想完成当地品牌的复兴振兴,最持久的途径只有从科技创新、人文观念和市场信用这样一个三角开始着手,而营销、广告与传播是服务于这个过程的。
  本文作者系盘古智库老龄社会研究中心执行主任、信息社会50人论坛成员马旗戟,文章来源于“马语微言”公众号。
  关于品牌如何振兴,有三个切入点分享给大家。
  一、某省的企业品牌如何走出颓势,重新振兴的问题,在当下中国,往往实际上是一个省经济、文化和社会如何振兴的问题。
  在这里,产业、行业、企业的品牌,与此区域此省的文化品牌、科技品牌、“制度品牌”和城市品牌、旅游品牌等是紧密联系在一起的。放眼全球,没有一个国家或地区可以不依靠深厚卓越的制度与人文基础,仅仅靠重视和投入打造出一个区域的企业品牌群的,即便短期内取得一定成效,也是脆弱的,浮夸的,或者虚张声势无法持久的。
  二、区域中的企业品牌,除去依靠资源或产业优势(如传统果蔬或禽畜产区),依靠要素优势(如劳动力低成本)之外,核心的竞争力还是需要来自于科技进步和产品创新。
  在渠道体系、生产规模和价格优势之外,缺乏技术含量和创新元素的产品品牌今后难以延续。这里的创新,不仅是产品体系或服务内容的层面,也包括了企业品牌如何借助科技改变产品服务,以及企业如何借助科技带来的市场、消费者变化来发展出新的形态业态,在这个过程中,形成独特的品牌优势。
  三、品牌,无论是企业品牌、产品品牌或服务品牌,必须借重现代数字营销与广告、商业传播和其他各种“潮流”手段,但,切切要记得:营销与传播,从来不是品牌建立和竞争力形成的充分条件,新的业态和商业模式也不是,在此之外,技术与设计、品种与质量、服务与信用、企业社会责任和社区营造等必须同步建立。
  那种传统企业期望通过爆款、通过传播,通过粉丝就可以轻易完成数字化、年轻化、品质化的想法不仅幼稚,而且不够具有诚意。
  总之,一个省,一个区域,一个城市,特别是目下较为观念保守和经济落后的,想完成当地品牌的复兴振兴,最持久的途径只有从科技创新、人文观念和市场信用这样一个三角开始着手,而营销、广告与传播是服务于这个过程的。
 

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