9月9日，东京奥运会羽毛球女单冠军陈雨菲在全运会先期比赛中右脚大脚趾被运动鞋划伤，包扎后继续比赛取得胜利，该事件引发大众关注。

 

直播视频中，陈雨菲在第二局时右脚大脚趾被运动鞋划伤，伤口流血。经包扎后，她继续进行比赛，并以2:1战胜对手。之后，陈雨菲面对镜头表示：“那个鞋不知道怎么回事，它的前面就开了，开了后就顶住我的大脚趾，然后皮就开了。”

 

公开信息显示，今年浙江羽毛球队参加全运会的“战袍”由品牌李宁（02331.HK）赞助。据澎湃新闻，划伤陈雨菲脚趾的鞋从外观上看，是今年李宁出的新款“鹘鹰Ⅳ女子羽毛球专业比赛鞋”。

 

 

9月11日下午，记者注意到，在李宁官网，“鹘鹰Ⅳ女子羽毛球专业比赛鞋ayar006-2”已下架。

 

运动鞋质量被质疑，疑似同款官网下架

 

9月9日14时30分，第十四届全国运动会组织委员会羽毛球女子团体小组赛E组比赛7开赛，浙江队陈雨菲对战福建队韩悦。韩悦开局不错，以21比16先下一城。

 

第二局突发意外，陈雨菲在领先情况下，请求暂停比赛，并请场地医生对其右脚大脚趾进行了包扎处理。简单包扎过后，比赛继续，陈雨菲以21比19战胜韩悦。第三局时，陈雨菲换上了一双红色球鞋，并以21比14取胜，最终赢得比赛。

 

有网友注意到，陈雨菲受伤后再次上场，虽然保持小幅领先，但右脚移动疑似因伤受限，只能以高质量的回球弥补跑动困难。当特写镜头给到陈雨菲时，她不时出现疼痛表情。

 

赛后，9日17时，@BWF世界羽联发布了运动员陈雨菲脚受伤的消息，消息称，“陈雨菲：第一局打的时候鞋前面不知道怎么开了，有个像钢丝还是线一样的东西把我的脚划开了。那个东西一直刮我的大拇指，所以换了一双鞋，多少比之前的好一点”。该微博配有一张大脚趾上有伤口的照片。

 

公开信息显示，今年浙江羽毛球队参加全运会的“战袍”由品牌李宁赞助。为何会出现这种情况，记者注意到，有球迷对运动鞋质量提出质疑。根据现场直播画面，该款运动鞋疑似李宁今年新出的“鹘鹰Ⅳ女子羽毛球专业比赛鞋ayar006-2”。

 

而在电商平台产品介绍中，该运动鞋使用了一种名为“TUFF TIP”的鞋头耐磨材料，应用于鞋面脚趾处，宣称可以防止鞋面过早磨损，从而延长鞋的使用寿命。这款鞋售价为1099元。

 

此外，记者注意到，目前包括李宁官网电商及小程序“李宁官方旗舰店”在内，已经搜索不到“鹘鹰Ⅳ女子羽毛球专业比赛鞋ayar006-2”型号运动鞋。而李宁官网客服告诉记者，该款商品在官网已处于下架状态。京东李宁官方旗舰店客服也表示，目前查询不到该款产品。

 

品牌紧急回应：已第一时间与本人取得联系

 

9月10日，李宁旗下官方账号@李宁羽毛球 发布消息称，知悉陈雨菲在全运会羽毛球比赛中突发伤情，李宁羽毛球对陈雨菲的情况极为关注。“专业的运动保护一直是李宁羽毛球关注的重点，我们第一时间与浙江队及陈雨菲本人取得了联系，进一步跟进伤势和情况。”

 

根据此前李宁羽毛球公布的信息，陈雨菲所在的浙江队是此次李宁助力的7大省队之一，第十四届全运会羽毛球队训练备战中，李宁共助力7大省队，分别是北京队、辽宁队、浙江队、四川队、陕西队、山东队、广东队。

 

近年来，随着国潮品牌大热，李宁也频频发力营销端，产品代言人也不止于体育运动明星。今年5月，肖战正式成为李宁运动潮流产品全球代言人后，便有许多粉丝前往李宁线下门店打卡，甚至在购物清单的小票中，还会备注上“肖战粉丝小飞侠”字样。

 

营收利润大涨，研发与推广费用下降

 

8月13日，李宁发布2021年年中业绩报告。营收方面，截至6月30日，李宁营收为101.97亿元，同比增长65%，这意味着上半年日进超5000万元。盈利方面，2021年上半年李宁净利润超19.62亿元，同比大涨187%；毛利率上升6.4个百分点至55.9%。

 

分业务来看，2021年上半年李宁服装收入同比增长72.1%至50.61亿元，占总营收47.6%，为第一大营收来源；鞋类收入同比增长57.1%至45.94亿元，占总营收45.1%，为第二大营收来源；器材及配件收入同比增长71.8%至5.41亿元，占总营收5.3%。

 

值得关注的是，李宁在营收与利润大涨的背后，相较于去年同期，企业研究及产品开发开支和广告及市场推广开支比例均有所下降。记者注意到，李宁2018年至2021年上半年，研究及产品开发开支占比分别为1.3%、2.1%、2.2%、1.8%。正如2018年中期业绩发布会上李宁管理层公布的内容：“未来研发费用占营收比重会维持在2%的水平，研发的重点在于功能性材料，和针对专项运动结构以及运动本身的研究，包括人体运动工程学等领域。”

 

同行安踏2018年至2021年上半年的研发占比分别为2.8% 、2.4% 、2.7% 、2.2%。有专业人士分析，目前国潮品牌研发力度与耐克、阿迪常年7%左右的投入比例还有差距。

 

天风证券研报表示，自2010年“90后李宁”品牌年轻化战略以来，相继推出“Lining X Jessica”、LNG、李宁弹簧标，最终于2018年借由纽约时装周平台推出中国李宁系列获得成功。

 

如今，在国风潮流大热机遇之下，如何调整品牌战略，提升产品力、品牌力，将热度转化为消费者对品牌实力的忠实度，是国产品牌值得思考的问题。