5月26日，小米发布2021年第一季度财报，收入达到769亿元，同比增长54.7%，利润61亿元，同比翻了1.6倍。

 

小米似乎变得更挣钱了，除了利润的增长，公司的毛利率在一季度增加至18.4%，这一数字在2020年第一季度为15.2%。手机业务的毛利率达到了12.9%，而在2020年年度报告中，这一数字为8.7%，2019年更是刚刚超过7%。根据小米财报，其3000元以上及境外300欧元以上的智能手机全球出货量超过了400万台。小米11系列在第一季度全球订单数量超过300万台。 

 

智能手机的增长最为突出，收入达到了515亿元，同比增长近70%。除了国内，在欧洲，小米出货量同比增长81.8%，尤其在西欧的出货量同比增长89.3%，几乎翻倍。 

 

小米的高端策略并没有突飞猛进的增长，而是一个平缓上升的过程。ASP(平均每部售价）增长并不明显，2021年第一季度为1042.1元，只比2020年第一季度增加了4元。 

 

小米对线下的投入在今年可谓激进。根据财报，小米在4个月中，线下新增了2300家零售店，整体零售店超过了5500家。显然，在华为失速后，小米正在加快自己对线下的投入。

 

小米在营销投入上绝不手软，其第一季度的销售及推广费用达到了42亿元，比起2020年第一季度26亿元的营销费用增加了58.6%。小米对此解释，是“由于包装与运输开支和销售及推广人员薪资上升。”当然，2020年一季度为疫情，销售推广费用偏低情有可原。

 

销售成本也增长迅速，同比增长48.8%，达到了627亿元。 其中占大头的是手机销售成本，达到了448亿，这也是手机销量猛增的结果。

 

研发也变得更加重要，小米第一季度的研发开支达到了30亿，比起2020年第一季度18亿也增长了60%以上。

 

一个隐忧在于，小米的智能机又变得比IoT占比更重了，其整体占比达到了67%，同比增长了6%，而IoT与生活消费产品的占比下降了2.4%，智能机仍然是小米的命脉，并且正在变得更加重要。

 

而互联网收入，比起手机的光鲜照旧显得平淡，第一季度收入同比只增长了11.4%，为66亿元。 

 

小米希望把汽车作为下一个增长点。财报中再次强调小米的智能电动汽车业务，重申了首期投资会达到100亿元，未来10年投资100亿美元。 

 

2021年的春天对小米来说称得上扬眉吐气，但随着智能手机的市场动荡逐渐趋于稳定，小米也需要讲好下一个故事。