2020年11月15日至17日，第27届中国国际广告节在厦门国际会议展览中心隆重举行，聚集了来自全国的专家学者、主流媒体、广告公司、广告主代表参会，共同探索广告行业未来的无限可能。
作为分论坛之一的广告主盛典，是中国广告界在广告主领域高级别的年度评选盛会，对年度企业广告领军人及营销传播案例进行深度盘点。经过激烈的角逐，由中国移动通信集团广东公司选送的《动感地带“动感5G，不潮不玩”快闪店活动》，荣获中国国际广告节2020广告主奖·年度案例奖·年度活动营销案例金奖。这不仅是中国广告行业对中国移动通信集团广东公司在品牌营销推广、传播输出等方面给予的肯定，也是对动感地带品牌焕新升级的充分认可。
全渠道互动，助力品牌焕新回归
多年来，动感地带引领年轻一代的文化精神，陪伴了80、90后一代人的成长。为提高Z世代的认同感，动感地带焕新升级，特别邀请到张艺兴、蔡徐坤两位时下最炙手可热的人气偶像加入动感地带明星品牌阵列，为年轻用户提供更有趣、时尚的通讯音娱服务，引领Z世代全新生活方式。
广东移动基于动感地带的品牌特性和对Z世代兴趣触点的深度挖掘，以“动感5G，不潮不玩”为主题，策划线上+线下资源贯通的活动，助力品牌全面打响回归之战。通过出圈带来的化学反应和品牌内涵裂变，再以多方媒介资源为载体，打通了线上和线下渠道，为动感地带的品牌玩法带来更多创新与创意空间。
短短2天时间，动感地带快闪体验活动在微博、微信、豆瓣、贴吧、新闻媒体等渠道上的阅读量便超1亿人次，互动量突破35万人次，创造了刷屏级的传播。展现出了极具青春引领力的潮流形象，连接了最为年轻的一批Z世代用户群体。
动感5G新玩法，实力圈粉Z世代
在本次快闪店活动中，广东移动紧贴年轻用户的兴趣点，将动感地带与完美日记跨界联合，利用5G直播技术现场直播美妆教学，线上线下同时吸引众多年轻女性用户关注。还有“AR试妆区”、“VR游戏试玩区”、“爱豆合照区”等一系列时尚有趣的互动体验实力圈粉Z世代。
“动感5G，不潮不玩”挑衅式宣言，让动感地带顷刻间拉近了与年轻人的距离，并以自身的新技术以及创新玩法，打破圈层，连接更多的年轻用户，赋予5G新的内涵。
未来，广东移动将持续发力动感地带的品牌内涵更新和圈层扩大，关注Z世代的需求变化，以更懂年轻人的方式，不断创新品牌与受众之间的沟通互动，向用户传递青春正能量。
转自：C114通信网
