当前，房地产行业已经迈入品牌竞争与精细化、专业化运营阶段，优势资源加速向品牌企业聚集，不断涌现的新技术、新思维为品牌塑造提供了更多的工具与变革可能。9月10日，中国房地产TOP10研究组正式发布“2020中国房地产品牌价值研究成果”。该研究成果显示，上半年全国房地产企业品牌价值增长36.37%。
2020年上半年，在“房住不炒，因城施策”政策基调下，房地产品牌企业以回归居住本质为导向，积极响应政府号召和客户需求，持续为品牌注入时代基因，打造新赛道奔跑的新动能。在此背景下，品牌企业主动拥抱变化，以产品力升级铸造品牌硬核，以营销创新增强品牌渗透力，持续增强品牌竞争力，推动企业品牌价值的快速增长。
上半年，房地产品牌企业呈现出几个特点：强产品优服务，全国品牌价值增长36.37%；品牌核心竞争力提升，品牌输出提速；品牌传播注重内涵，助推品牌形象深入人心；形象管理强化品牌责任感，数字赋能品牌管理。
其中，物业服务企业研究成果显示：品牌企业规模与业绩双增长，协同推动品牌价值提升43%；品牌企业引领资本市场发展，资本赋能促进品牌价值裂变；服务进阶提升品牌三度，品牌延伸释放价值张力；品牌管理加深信任纽带，全方位传播维护品牌形象。
房地产销售服务企业研究成果显示，品牌企业城市布局下沉与聚焦，品牌价值增长7.5%；打造服务大平台，增强服务场景体验，提升品牌三度；加大品牌投入重视客户关系，多维平台传播扩大品牌影响力；市场迎来发展新契机，服务升级是根本出路。
针对未来市场，研究组认为，品牌企业应紧跟市场主流需求与国家战略调整带来的新机遇，适时调整品牌战略，以产品力和品牌力为抓手，提升品牌能级，在激烈的市场竞争中实现跨越式发展。
转自：经济参考网
