近日，瑞典快时尚巨头H&M旗下的& Other Stories在野兽派上海安福路旗舰店开设了中国首家线下快闪店，并发布了全新的限量胶囊系列。值得关注的是，有相关人士曾透露，& Other Stories最快将于明年在中国开设实体店。此时在线下开设快闪店是否在为其开设实体店做准备，中国消费者会买单吗？
多方位布局
近两年，快时尚在中国市场的日子并不好过。NEW LOOK、FOREVER 21先后撤离中国市场，在这样的困境下，& Other Stories必然不敢冒险直接在中国开设实体店。很多海外品牌在中国开设实体店之前，都会选择在线上开店试水。
据中国商报记者了解，去年8月29日，& Other Stories已进驻天猫平台试水中国市场。除美妆未上架外，该品牌的成衣、鞋履、包袋、珠宝以及配饰等产品系列都可以在天猫店购买到。
从目前& Other Stories在天猫的运营情况来看，其表现良好。记者注意到，该品牌旗舰店粉丝数量一直处于上涨状态。去年9月，该品牌天猫旗舰店粉丝数量仅为9.2万人，截至记者发稿日，其天猫旗舰店粉丝数量已经达到51.6万人。
面对一些快时尚品牌退出中国市场的现状，& Other Stories又有哪些竞争优势？
“近两年，快时尚品牌更新速度变慢、时尚度在逐渐弱化。”中国奢侈品联盟荣誉顾问张培英表示，快时尚品牌要想重新拉拢中国消费者的心，就要在中国重新挖掘自己逐渐枯竭的品牌内涵。
记者了解到，优衣库（UNIQLO）意图借力其他文化艺术领域的文化内涵来提高品牌的辨识度。而& Other Stories也在品牌建设上下过功夫。
公开资料显示，& Other Stories创立于2010年，是H&M集团旗下的中高端女装品牌。
在设计上，为了创造更多元化的风格，& Other Stories与多个知名品牌合作，创作出各种具有高度独创性的系列产品。耐克（Nike ）、 范斯（Vans）、House of Hackney等都曾与其进行合作。
有行业内人士表示，在服饰选择上，千禧一代更看重个性化。一些快时尚品牌已无法满足千禧一代追逐个性化的需求。& Other Stories从成衣到配饰，甚至是美妆护肤品类都有自己的特色，相比H&M等品牌，具有较高的辨识度。
除了品牌设计的独创性外，& Other Stories品牌在海外市场的知名度也正在通过各种渠道传入中国，这无疑为其真正进军中国市场打下了良好的基础。
据了解，一些网红博主及明星都是& Other Stories的忠实购买用户。记者在小红书上看到，有多名博主和明星身穿& Other Stories的服装做直播，评论区网友纷纷追问服装品牌及购买链接，这在一定程度上为该品牌制造出不小的话题度。
开设实体店任重道远
线上开店、试水快闪店、多种渠道宣传造势，一系列动作都被认为是& Other Stories为在中国市场开设实体店做准备。倘若& Other Stories来中国开设实体店，又能否复制其在海外市场的辉煌？
中国商报记者了解到，在& Other Stories之前，H&M集团旗下品牌COS、Inditex集团旗下高端品牌Massimo Dutti都已入驻中国市场的线下实体店及天猫旗舰店。目前COS天猫旗舰店的粉丝数量为105万人，而Massimo Dutti天猫旗舰店的粉丝数量为398万人，值得一提的是，2015年，Massimo Dutti首次参加天猫“双11”促销，单日就创造了近2000万元的销售额。
可以说，& Other Stories目前和上述品牌相比还有一定的差距。虽然& Other Stories在海外市场大受欢迎，但和早已进入中国市场的COS和Massimo Dutti相比，还有很多需要摸索的地方。此外，伴随着国潮的兴起，一些小众本土设计师品牌近两年备受年青一代的喜爱，& Other Stories要想在中国站稳脚，还需要了解中国消费者的购买喜好。
但不难看出，无论是& Other Stories、COS，还是Massimo Dutti，H&M集团正在改变策略向中高端精品方向发展，其更希望避免在快时尚领域与ZARA、优衣库等品牌正面PK。在行业快速变化的背景下，& Other Stories在中国市场的实体店何日成型，H&M集团的差异化打法能否见成效，中国商报记者会持续关注报道。
