运动品牌阿迪达斯一季度损失惨重。
根据阿迪达斯最新财报，受疫情影响，剔除汇率因素，阿迪达斯2020年第一季度销售额下降19％至47.5亿欧元；营业利润同比骤降93%至6500万欧元；净利润大跌96%至2600万欧元。
目前，该品牌60%的业务处于停滞状态，全球70%门店处于关闭状态。
此前3月11日，阿迪达斯在公布2019年业绩的同时就曾警告，品牌在中国的第一季度的销售额将因疫情减少8亿至10亿欧元，净利润将减少4亿至5亿欧元，并预计日本、韩国两个市场业绩也会出现下滑。上个月，该品牌坦承自1月25日农历新年以来其在中国的销量因大部分门店关闭而暴跌85%，日本和韩国的客流量则明显减少。
阿迪达斯在中国拥有约1.2万家门店，大多数为特许经营店，此外有近500家直营店，该品牌有接近1/5的产品由中国工厂生产。据路透社报道，大中华市场占据阿迪达斯全球销售额约20%。
如今随着疫情在全球进一步蔓延，尤其是欧洲及美国疫情异常严峻，阿迪达斯早在3月17日就宣布，将暂时关闭欧洲和北美的阿迪达斯及锐步门店，以遏制新冠病毒传播。欧洲门店将于3月18日至29日关闭，美国和加拿大门店将于3月17日至29日关闭。
据路透社报道，阿迪达斯集团首席执行官卡斯珀·罗斯特（Kasper Rorsted）表示，随着中国商店的重新开业，顾客开始回店购买，但购买量却没有危机前那么多。他希望，到第二季度末，中国市场可以完全恢复。
目前，阿迪达斯从大中华区零售商手中收回的未售出库存，取消订单和增加坏账准备金等累计损失约为2.5亿欧元。
此外，阿迪达斯一季度电商业务销售额同比增长35%，3月份加速增长至55%，其中，大中华市场的线上销售情况突出。
罗斯特表示，在中国，电商销售额在4月的前几周翻了一番还多，他预测阿迪达斯今年的电商销售将从2019年的30亿欧元增长至40亿欧元。
不过，受关店影响，阿迪达斯警告，其第二季度销售额将受到更大冲击，预期同比下降超过40%，经营利润或将为负数。
