2019年12月29日，茅台集团出版的内部报纸《茅台时讯》，头版刊发了茅台集团党委书记、董事长李保芳署名的新文章《迈向新时代的“文化茅台”》，深度阐释“文化茅台”的精神内涵。
2019年1月14日，李保芳便发布过《关于“文化茅台”建设的一些思考》的署名文章，对“文化茅台”战略建设进行动员，引发众多媒体转载，引起业内外高度关注。
年头年尾，茅台董事长两次发声“文化茅台”，由此可见“文化茅台”的重要性。
经过一年的企业实践，“文化茅台”拥有了更多的完善空间。李保芳新署名文章的推出，不但把“文化茅台”定义得更精准，还推动更高站位，实现全新表达。
茅台集团登顶千亿之后，“文化茅台”建设也进入深水区，成为驱动“后千亿时代”发展的新引擎。
从“茅台文化”到“文化茅台”
2019年初，李保芳署名文章对外解释了为什么要建设“文化茅台”问题。这是在茅台公司首次对“文化茅台”给出权威性释义，得到了大量关注。
“文化茅台”建设有其现实依据。这个源点是，茅台当时的发展已经站上了一个新的历史高位：茅台酒销售市场广布海内外、贵州茅台市值超越全球烈酒巨头帝亚吉欧、公司正处于史上最好的发展时期等。
在一片大好下，茅台主动居安思危。考虑白酒行业发展周期导致的企业起伏，以及“对标”全球顶级烈酒品牌的国际影响力，茅台认为必须不断丰富和拓展文化内涵，不断丰满和具象文化外延，才能形成跨语言、跨地域、跨文化的说服力和联心、联手、联动的凝聚力，永葆生命力和竞争力。
“文化茅台”的提出，是茅台谋求更大跨越，实现高质量发展的现实需要。它要求文化与企业合为一体，通过由外而内、由内而外的持续努力，逐步形成茅台的新时代特质。
“文化茅台”推动茅台向全球价值链高端迈进。“中国制造”正加速迈进世界，茅台也有理想、有信心通过文化超越壁垒、跨越时空，为“中国制造”乃至全球商业提供茅台借鉴。
从“茅台文化”到“文化茅台”，顺序的变化，体现的是茅台公司的意识之变、定位之变、战略之变。“文化茅台”建设，被茅台列为一项长期战略。
“文化茅台”与民族复兴同步
在“文化茅台”正式实践的这一年，茅台发生了翻天覆地的变化，最为引人瞩目的是，茅台集团全年营收冲刺上千亿台阶，提前一年实现“十三五”规划目标。
正式跨过“千亿级”门槛的茅台，瞄准了未来更长远的规划。以千亿为新起点，成熟期的茅台有了更深层的追求，更长远的担当、更宏大的作为。
李保芳在文章中提出，历史呼唤正当其时的茅台，以百倍的自信打造具有国际竞争力的百年老店，昂首迈向“文化茅台”时代，为国家富强、民族复兴继续贡献来自茅台的力量。
如今的“文化茅台”，立意高远、站位更高。李保芳在文章中阐释了“文化茅台”的精神内质——大国制造的担当、绿色发展的执着、善良友好的传播、文化认同的追求。
他认为，“文化茅台”就是要以茅台为载体，向全世界表达茅台人对于大国制造的担当，向全世界传播中国民族工业追求卓越的精神气质；“文化茅台”一如既往地坚持经济发展和生态保护的协同共进，坚持节约资源、保护环境的绿色发展；“文化茅台”就是要向全世界展现中华民族对促进世界交流的美好诉求；站在国家和民族层面，“文化茅台”参与中国文化的传播，承担民族使命，丰富人类文明，其巨大的价值远非经济效益所能衡量。
对比看来，新阶段的“文化茅台”，不再简单地把文化作为拓展市场的手段和工具，而提出了为民族复兴做出担当。作为“中国制造”的一张“名片”，当“文化茅台”在国际舞台上展现“中国制造”的独特魅力，就能向全世界展现“中国制造”的雄心和恒心。
当“文化茅台”向全世界表达中国文化中绵延坚韧、变革创新、敬天爱人、诚信友善的价值理念。茅台就能成为对外交往和文化交流的重要阵地，成为世界各国充分了解中国的重要窗口。
舍小我，成大我。新时代的“文化茅台”站位，折射出了中国民族品牌与祖国共荣共兴的企业担当，在新时代下积极践行“文化自信”、顺应时势的“文化茅台”，将成为茅台下一个百年发展的新引擎。
